乡村振兴背景下农产品包装设计研究——以麻江蓝莓包装设计为例_高雨蒙.pdf

中共十九大报告首次将 实施乡村振兴战略 作为现代 化经济体系的有机组成部分 要求 必须始终把解决好 三 农 问题作为全党工作重中之重 而在中共二十大报告中 进一步强调 坚持农业农村优先发展 加快建设农业强国 并对乡村振兴进行了全面而深入的规划 特别指出了发展乡 村特色产业的重要性 以拓宽农民增收的路径 农产品作为 乡村振兴的核心支柱 其包装设计的革新在构筑农产品独特 形象 强化市场竞争力方面具有关键作用 鉴于此 精心优 化农产品的包装设计 使其与当前市场潮流相吻合 进而提 高农产品的附加值与吸引力 对于助力乡村振兴具有重要的 意义 一 乡村振兴背景下农产品包装设计的重要性 在社会经济发展中 农业发展占据举足轻重的地位 为 实现乡村振兴的宏伟蓝图 相关人员必须坚定不移地贯彻农 业农村优先发展的核心战略 同时加速推进农业的深刻转型 与全面升级 其中 提升农产品的附加价值成为推动乡村振 兴进程中的关键环节 对于促进农业经济的持续繁荣具有重 要作用 在推进乡村振兴战略的过程中 我国农村面临着空 前的发展机遇 随着人们生活品质的稳步提升 越来越多的 高品质农产品受到消费者的青睐 然而 市场上一些农产品 的包装往往忽视了外在审美的重要性 这影响了农产品的附 加价值 因此 优化农产品包装设计在支持农业发展 助力 乡村振兴方面具有重要的意义 1 提升产品附加值和市场接受度 助力农产品的销售 在乡村振兴战略的宏观框架下 优化包装设计成为农产 品品牌化不可或缺的一环 别具一格的包装设计可以提高 农产品的品牌辨识度 使其在竞争激烈的市场中占据一席之 地 进而推动农产品销售量的增长 在深入研究农产品的过 程中 融入相关的设计元素与情感 能够显著提升包装设计 的创新力 摆脱传统材料与大众审美的限制 展现多元化的 表达手法 为设计师提供广阔的创意空间 这不仅能使农产 品的目标消费群体多元化 而且能为不同农产品与消费群体 提供定制化服务 提升农产品的附加价值 此外 农产品的 外包装强调专业性 全面性与实用性 这对于提升农产品的 销售量和市场竞争力具有重要意义 2 突显当地特色和文化内涵 推动地方经济发展 相关人员在改善乡村风貌时 需要遵循因地制宜的原 则 在利用乡村资源时 需要考虑地域差异 在布局业态时 需要顺应发展态势 在产品设计上 则需要以市场需求为导 向 我国的地域特色显著 各地区受自然环境和历史因素的 双重影响 孕育了丰富多彩的地域文化 包括独特的人文景 观和民俗风情 将当地文化融入农产品包装设计 可以赋予 农产品包装独特的艺术魅力和深层意蕴 突显农产品的核心 价值 农产品的包装设计要符合消费者的心理需要 相关人 员应在将其与传统审美元素相融合的基础上创新农产品包 装设计 同时将农产品产地的传统文化遗产 产品的历史背 乡村振兴背景下农产品包装设计研究 以麻江蓝莓包装设计为例 高雨蒙 摘 要 中国是农业大国 有关部门始终将促进 三农 发展置于重要位置 并积极推进实施乡村振兴战略 在此背景下 农产品包装的创新已成为促进农产品销量增长 助力乡村振兴的有力途径 以贵州麻江蓝莓的包装设计为案例 探究乡村振 兴背景下农产品包装设计的重要性 通过梳理麻江蓝莓包装的发展概况 将地域性非遗文化元素融入包装设计 利用设计的 力量提升农产品价值 可以推动地方特色农业产业的发展 助力乡村振兴 关键词 乡村振兴 包装设计 麻江蓝莓 80 艺术设计 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 景和当地的人文风情融入设计 这样不但可以更加全面和 深入地展现农产品的绿色 健康 原生态等特性 而且能通过 包装设计与市场推广 使消费者在购买地域特色农产品的同 时 深入了解当地文化 进而推动当地的人文旅游建设与经 济发展 此举不仅有助于传播特色文化 而且能促进农产品 的系列化 品牌化发展 相关人员通过不断拓展市场边界 能有效激发地方经济的内在活力 进而推进乡村振兴进程 3 丰富产品内涵 满足消费者的审美和情感需求 随着生活水平的持续提高 人们不再局限于追求物质层 面的需求 而是愈加追求精神层面的富足 消费者的选择和 生产者的创新能够推动市场发展 消费者的需求是引领市 场趋势的关键因素 消费者对于包装上详尽的产品信息有 着高度的期望 这些信息涵盖产品的产地溯源信息 生产日 期 成分构成明细 营养价值说明以及质量认证标志等 企 业通过明确标注这些信息 结合安全可靠的封装措施 能够 显著提升消费者对产品的信赖度和满意度 便捷的包装设 计也进一步优化了消费者的使用体验 有效节省了他们的时 间和精力 增强了产品的易用性 同时 精美的包装设计能 吸引众多消费者的目光 因此 密切关注市场消费者的审美 趋势与情感需求变化并加强品牌塑造 可以使消费者对农产 品形成更为深刻的认识与理解 这不仅能有效刺激消费 提 升产品的销量 而且能够满足消费者对产品的需求 对传递 文化价值和品牌建设具有深远的意义 农产品外包装不仅 承载着储存农产品的基本功能 而且可以直观展现农产品的 文化内涵 在地域特色农产品包装设计中 相关人员应着重 强调并突显地方独特的人文风情 以此赋予地域特色农产品 更为丰富的文化内涵和附加值 二 麻江蓝莓包装设计发展现状 在乡村振兴战略的有力指导下 相关人员应借助农产品 在生产和销售方面的优势 积极推动乡村经济的快速增长与 持续发展 1 以麻江蓝莓为例 该产品在贵州省内种植广 泛 为贵州蓝莓产业树立了标杆 但当前 麻江蓝莓在包装 设计层面未实现显著的突破 存在创意不足 文化内涵浅薄 的问题 品牌的辨识度较低 难以精准展现品牌形象和核心 价值 在全球经济一体化的背景下 商品流通已突破地域限 制 包装设计成为农产品提升市场竞争力 实现价值增值的 关键手段 对提升经济效益具有重要作用 因此 麻江蓝莓 要想实现长远发展 需要创新包装设计 1 麻江蓝莓发展概况 蓝莓被誉为 水果皇后 以其独特的风味深受大众喜 爱 在贵州的农业产业布局中 蓝莓被作为贵州省大力发展 的12大农业特色产业 水果产业重点发展的四大水果之 一 自20世纪末以来 贵州各级有关部门对蓝莓产业的发 展给予了高度重视 特别是将麻江蓝莓作为黔东南苗族侗族 自治州 以下简称 黔东南州 的主要农业产业加以重点扶 持和培育 这一举措在推动黔东南州经济高质量发展方面 起到了重要作用 贵州东南隅的黔东南州空气清新人 水源 纯净 土壤肥沃 其森林覆盖率高达67 江河密布 山地资 源丰富 2 正是当地卓越的生态环境和独特的自然条件 让 黔东南州在蓝莓等农业产业的发展上拥有显著优势 成为享 誉世界的蓝莓产地 培育出具有区域特点与自然地理优势的 本土品种麻江蓝莓 2 麻江蓝莓包装设计存在的问题及解决策略 1 品牌意识有待增强 建设不足 麻江蓝莓产品的销售模式以小规模经营为主 一些个体 户和农产品企业相对缺乏对品牌的深刻认识 难以有效展现 当地农产品的独特之处 麻江蓝莓品牌在市场上因辨识度 不高 尚未具备较强的品牌影响力 难以在激烈的市场竞争 中充分发挥潜在优势 为了改善这一状况 麻江地区积极构 建 麻小莓 公用品牌 通过推行通用商标带动当地企业共同 发展 提高了麻江蓝莓品牌的知名度 麻小莓 是麻江蓝莓 质量标准的代表 它与 蓝笑 的注册商标在蓝莓制品的包装 上得到了广泛使用 此举不仅增强了消费者对麻江蓝莓产品 的信任感 而且提高了消费者的购买意愿 2 存在同质化现象 信息传递不清晰 成功的包装设计应能建立起与消费者之间深刻的情感 联结 通过吸引消费者视线 触动其心灵的方式 有效激发消 费者的购买兴趣 此外 包装设计还应承担起全面传达产品 信息的重任 这对于塑造品牌价值 促进地方经济繁荣及传 播文化内涵具有重要的意义 以蓝莓为例 当前的一些蓝莓 包装相对缺乏创新 一些品牌设计存在同质化现象 多数包 装采用蓝紫色调 一些品牌直接将蓝莓摄影图片作为装饰 尽管此类设计直观展示了产品的特性 但在品牌差异化构建 上稍显不足 由于一些品牌重复使用设计元素 造成了视觉 上的趋同现象 消费者难以区分不同的蓝莓品牌 一些蓝莓 品牌包装设计未能精准地展现产品的核心特点 如口感 营 养价值 种植环境等关键信息 导致消费者难以仅凭包装准 确评估产品的品质 这不仅影响了消费者对产品特性的深 刻了解 而且削弱了产品在市场中的差异化优势 3 文化内涵不足 缺乏地域独特性 当前 一些地域特色农产品的包装设计在彰显 传承地 域文化层面尚显不足 我国乡村地区有着深厚的历史底蕴 优美的自然风光以及别具一格的民俗风貌 在包装设计的创 新实践中 部分设计人员未充分挖掘和合理利用这些宝贵的 地域文化资源 由此使一些农产品的包装辨识度不足 难以 生动展现农产品的地域特色与文化内涵 3 鉴于农产品的 地域性和文化特性 其包装设计需要独具匠心和创新性 将 地域文化巧妙融入农产品包装设计 不仅能为其增添活力 而且能展现更加多样化的产品设计形式 这种设计策略有 助于促进地域文化和自然风光的创造性转化与创新性发 81 展 通过融入地域元素 包装设计能够有效提升品牌知名 度 同时增强该地域农产品的市场吸引力 进而推动该地区 的可持续发展 因此 设计人员在包装设计中要充分考虑地 域特色农产品的特点 通过细致规划与设计当地的特色农产 品包装 进一步传播当地的特色文化 建立独特的区域经济 发展模式 从而促进当地农业经济的发展 三 麻江蓝莓包装设计策略研究 在激烈的市场竞争中 优秀的包装设计可以助力农产品 在市场中脱颖而出 优秀的农产品包装设计不仅能传播相 关文化 引起消费者的文化共鸣 而且能显著提升产品的知 名度和销售量 1 加入地域文化特色 在设计麻江蓝莓这类富有地域特色的农产品包装时 设 计人员应深度挖掘并巧妙融入当地独特的文化 以提升其市 场销量 贵州文化底蕴深厚 设计人员将其独特的地域文化 融入特色农产品包装设计 不仅可以设计出文化创意产品 而且能强化对于品牌形象的宣传 首先 设计人员可以将地 理文化元素融入麻江蓝莓产品包装设计 贵州位于云贵高 原 其独特的地貌 气候 土壤和水质为蓝莓的生长提供了优 越的条件 设计人员可以提取贵州典型地貌 特色民居与传 统服饰的视觉元素 结合版画的形式融入麻江蓝莓包装设 计 这样不仅可以赋予麻江蓝莓包装设计独特的魅力 而且 能满足消费者的审美需求 有效宣传贵州地域文化 其次 设计人员可以将非遗元素贵州蜡染融入麻江蓝莓产品包装 设计 贵州蜡染作为历史悠久的传统特色手工艺 享有极高 的声誉 被视为民族艺术之珍品 蜡染纹样符号优美 文化 内涵丰富 艺术风格独特 其纹样主要包括自然纹和几何纹 两大类 自然纹涉及动物 植物 人物等元素 而几何纹是对 自然物的抽象化表达 如 设计人员在麻江蓝莓的内包装设 计中可以采用插画形式 融入蜡染的蝴蝶纹样 呈现出蝴蝶 围绕蓝莓果实嬉戏的画面 这既保留了蜡染的传统纹样 又 通过图案重组展现了全新的设计理念和现代审美效果 设 计人员在蓝莓包装设计中巧妙融合贵州独特的地理文化元 素与蜡染元素 不仅能使设计符合当代审美潮流 而且能显 著提升产品的市场竞争力 此外 这些设计作品也可以成为 宣传贵州蜡染 麻江蓝莓产品的有力媒介 有效推动当地经 济的发展 促进当地文化的传承与弘扬 2 加入绿色环保理念 随着生活水平的稳步提升 人们对生态保护的重视程度 日益提高 环保 绿色 创新以及用户友好的包装设计正逐步 成为主流 并日益渗透日常生活的各个领域 在设计麻江蓝 莓产品包装设计时 设计人员应遵循可持续发展理念 选用 可降解 可再生 可食用 可循环利用等环保材料 这样不仅 能彰显中华民族崇尚节俭的美德 而且能传达绿色 可持续 的生活理念与价值观 这种设计理念在增强农产品包装艺 术性 观赏性的同时 能兼顾实用性和环境效益 设计人员 将绿色环保材料用于包装 不仅增强了农产品的视觉吸引 力 而且提升了消费者的购物体验 提高了品牌的知名度和 市场竞争力 这种设计有助于吸引更广泛的消费群体 设 计人员应深入了解消费者的需求 不断升级产品 进一步挖 掘潜在消费者 扩大市场份额 地域特色农产品脱颖而出的 关键在于满足消费者的使用需求与审美偏好 在麻江蓝莓产 品包装设计中巧妙融入地域景观视觉文化元素 不仅增强了 产品包装的艺术魅力和视觉震撼力 而且生动展现了黔东南 州独有的自然风光 全面彰显了该地区深厚的地域文化底 蕴 此外 设计人员在设计麻江蓝莓包装时 应秉持简约而 不失明快的原则 在确保基础功能完备的前提下 摒弃繁复 的包装形式 力求高效利用资源 以减少包装废弃物的产生 降低环境负荷 从而践行绿色环保的可持续发展模式 兼顾 经济效益与社会效益 结语 nullnullnullnull为地域特色农产品的发展null入了活力 null者null nullnullnullnull设计赋能农业null的理念 nullnull黔东南地区的农产品包 装设计 以null助力nullnullnullnull 地域特色农产品包装设计作为 审美nullnull的重要平null 其实null价值和nullnull意null不null而null 随 着销售量的增长 地域特色农产品品牌设计null在一null的同质 化nullnull 在此null景下 利用包装设计解null同质化nullnull 提高 特色农产品的nullnull值与竞争力 成为null业提高产品nullnull力的 重要手null null者以麻江蓝莓包装设计为null 从其发展现null 包装设计的null要性出发展null了nullnull度的分null 通过融入贵州 地域文化元素 对麻江蓝莓的包装进行再设计 将绿色设计 理念融入包装 以提高消费者的nullnullnull同 同时通过艺术设 计手null助力nullnullnullnullnull景下的农业发展 这不仅提升了品 牌知名度 而且推动了当地产业的发展 同时宣传了贵州蜡 染文化 在进行农产品包装设计的过程中 设计人员通过巧 妙融入产地独有的传统文化元素与人文风null 赋予包装设计 丰富的美null内涵 传null了文化价值 null显了农产品的null质null 性与特质 此null不仅有效推广了地域特色农产品 而且有助 于nullnull地域特色农产品品牌形象 提高其nullnull力 助力nullnull nullnull 参考文献 nullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull景下nullnullnullnull包装设计nullnullnullnullnullnull 中null包装 nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnull成 nullnull null大nullnullnull麻江蓝莓null地理nullnull产品保护nullnullnull nullnullnullnullnull食品null全nullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull景下特色农产品品牌包装设计nullnullnullnull nullnullnullnull上海包装 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 作者单位 苏州科技大学 编辑 张 瑞 82