月季产业现状调查与提高核心竞争力的渠道.pdf

JIANGXI AGRICULTURE 129 NONGYEZIXUN 农业信息 随着信息技术的发展 当前 互联网 花卉业发展模 式得到了迅猛发展 最突出的表现是花卉产品借助互联网平 台展开营销活动 通过网络发布花卉产品的基本信息 展开 花卉产地市场调查以及促销 交易活动 1 花卉产品的网络营 销能够在一定程度上提高花卉产品的品质 塑造花卉产品的 品牌形象 更重要的是能实现花卉产品的产供销一体化发展 整合花卉产品产业链 实现经济新态势下的花卉产品产业链 的转型升级 有效推动我国花卉业经济发展 在此形势下 月季产业的发展也逐渐呈现出这样的发展态势 但是整体上 月季作为一种观赏性的作物 要想成为城市的重要经济支柱 产业 还是要求打造月季产业营销和产业链 最好能够打造 出一个月季品牌 提高月季产业的经济效益 1 月季产业发展的现状调查 随着现代经济的发展 花卉产业同社会经济的改革发展 具有密切关联 月季作为一种四季开花的可观赏性植物 具 有品种繁多 种植范围广等特点 因此在一些具有月季种植 优势的城市经济发展中 重点开发和应用月季资源 形成月 季产业集聚效果 能够为城市建设发展带来良好的经济效益 和社会效益 呈现出广阔的发展前景 也有望成为城市发展 的新兴骨干产业 目前 月季产业的经营销售主要 采用店铺贩卖营销模式 如花店销售模式 即通过同周边城 市构建其生产 消费的辐射圈 在人群消费聚集的地方开设 店铺 销售月季产品 在这种销售模式下 由于人口集聚的 地方是天然的宣传平台 能够取到良好的宣传效果 同时还 可以接收到最新最直接的月季花以及月季产品营销发展的反 馈数据 对于自身的品牌打造以及未来的规划发展具有直接 的影响 2 但是通过开花店的直接营销发展 面临着激烈的竞 争 虽然能够更好地宣传月季产品 但是较高的价格也成为 影响其成交率的重要因素 第二种营销主要是针对月季花相 关产品的营销 如将月季花当作原材料 展开月季相关产品 的生产和营销发展 最出色的花卉产业发展典型是云南的玫 瑰花产业的推广和发展 目前 关于月季产业的产品链营销 和发展仍面临着较大的问题 由于月季产业发展受到原材 料影响 因此相关的产业发展必须接近月季产地并且在产业建 设发展中 注意延长月季产品的产业链情况 由此提高产业的 核心竞争力 但事实上 当前月季产业发展仍面临着以下问题 1 2 1 对网络营销模式存在质疑 传统营销推广模式深入人 心 网络营销手段虽然具有很多优势 但是人们对其仍存在 质疑 在一定程度上阻碍了月季产业的网络营销发展 再加 上网络营销模式以及品牌打造需要投入大量的人力 物力和 财力 且无法在短时间内取得回报 因此很多人不会冒险使 用网络营销模式 此外 生产月季花精油的质量标准较高 因此若想要通过网络营销的方式进行推广 则一定要注意产 品的质量和安全性 单纯地依靠网络营销方式无法得到消费 者的广泛认可 3 1 2 2 网络基础设施不完善 网络营销缺少足够的技术支 持 月季产业主要基于花卉业 花卉村而存在 目前我国花 卉村的网络基础设施不完善 且缺少足够的技术支持 导致 月季产业网络营销停滞不前 例如 与国外发达地区的花卉村 花卉业相比 花卉村的网络基础设施 机械化程度较为薄弱 且花农自身的知识水平较低 互联网技术水平不高 因此其 对于网络营销的接受度较低 无法从根本上为月季产业网络 营销以及品牌打造创建良好的平台 1 2 3 月季产业的品牌意识薄弱 根据调查可知 我国花卉 品牌意识薄弱 花卉产品品牌数量 质量都无法同工业产品 相媲美 这主要是因为花卉产品在品牌打造之后 其后续的 发展劲头不足 无法将该花卉产品品牌实现精品化发展 后 续的推广宣传力度不够 更重要的是我国品牌法律保护力度 不够 导致花卉产品品牌名声受到影响 我国月季产业的品 牌结构单一 层次较低 即月季的种植模式单一 且受到我 国地形地势的影响 月季种植的产业规模较小 科技水平较低 使其带来的产业链延伸能力不强 缺少对于月季产品的深度 加工 整体来看 月季产业的附加值不高 产品溢价却很高 从而导致月季产品的品牌打造效果不佳 2 月季产业提高核心竞争力的有效渠道 月季产业的营销与品牌是影响月季产业核心竞争力的重 要因素 基于此要针对月季产业的营销现状以及产业品牌的 发展现状 提出相应的措施 以支持月季产业的可持续发展 第一 农业相关部门应大力 加强农村信息网络建设 为月季产业提供一个完整的花卉产 业信息网站 如此能够对月季产品的营销活动提供专业的营 销策略 通过规范的网络平台还能够规范月季产品的交易信 宋 伟 沈阳市现代农业研发服务中心 沈阳市农业科学院 辽宁沈阳 114011 摘 要 在党的十九大重要精神中 重点强调 三花卉 工作将对未来经济工作产生巨大的影响 发展好 三花卉 能够推动中国经 济持续向前发展 实现 三花卉发展 要以质量兴花卉 实现花卉产品由数量增长向质量提升转变 从而为民众提供更加优质的花卉 产品以及花卉业服务 当前月季作为一种观赏性作物 其具有较强的文化产业开发建设价值 因此 调查我国月季产业的现状 分析 其核心竞争力发展的优缺点 对推动月季城市的文化发展具有重要的价值 关键词 月季产业 发展现状 核心竞争力发展 JIANGXI AGRICULTURE 130 NONGYEZIXUN 农业信息 息 让消费者更加信任月季产业 为其网络营销发展保驾护航 第二 培养国民的网络营销理念 花农要习惯利用网络展开 月季产业营销推广 而消费者也要信任网络平台 接受通过 网络销售花卉产品 第三 建立安全的网络营销环境 完善 网络营销的法律制度 对于月季产业的网络营销活动而言 构建良好的营销环境是其基础所在 只有安全的网络营销环 境才能让消费者更加信任网络营销的产品质量 而健全的法 律制度 不仅能够为网络交易提供安全环境 还能防止在网 络交易中出现的个人信息泄漏的现象 第四 培养花卉产品 网络营销方面的人才 实现花卉村信息人才引入机制 确保 从根本上引导花农学习网络营销知识 提高自身的网络营销 业务能力 4 第一 强化全社会范围 内的月季产业品牌理念 花农只有形成月季产品的品牌意识 才能在日常的营销推广中做大做强月季产品品牌 因此有必 要从政府层面上开展 三品一标 认证和商标注册 发挥月 季产品品牌的辐射带动效应 第二 规划和指导月季产业品 牌的生产经营 一个良好的品牌要想在市场上占据重要地位 必须开展战略规划 实现自身的可持续发展 第三 借助多 种营销推广模式提高月季产品的品牌核心竞争力和公信力 通过对外开放月季产品的生产基地 不仅能够拓宽月季产品 的产业链 还可以通过完善月季产业的质量标准体系 提高 消费者对月季产业品牌的认知 例如 可以让消费者进入月 季花加工厂进行现场观看 提高对月季花产品的信任程度 5 3 结语 对于花卉产品 构建网络营销模式实现品牌打造对提高 其核心竞争力具有重要的意义 本文基于月季产业的营销发 展以及产品品牌发展的现状 提出了相应的解决措施 希望 能够为提高月季产业的核心竞争力提供借鉴 参考文献 1 尚明瑞 刘佼 韩凤 等 甘肃花卉产业竞争力分析 J 草原与草坪 2016 6 74 80 2 杨丽 南阳月季花卉旅游市场营销初探 J 商业经济 2017 6 80 83 3 胡丽丽 郭正光 南阳月季产业化发展状况与对策分析 J 当代经济 2018 11 113 115 4 南阳月季博览园 以月季文化创新带动产业发展 J 中国 花卉园艺 2018 19 34 35 5 杨丽 加强月季文化与旅游融合促进南阳全域旅游发展的 思考 J 商业经济 2019 8 22 23 养品质都有着显著的相关性 而有机酸和维生素 与可溶性固 形物含量呈现出较为明显的负相关 总而言之 喷施硒肥可以 显著提升冬枣的营养品质 适当利用硒肥在冬枣果实贮藏过程 中 可以有效提升其中各种有用的营养品质含量的增长速度 这一研究结论与其他实验的研究结果相符 例如施用硒肥 可以提高大米中大多数氨基酸的含量 喷施亚硒酸钠可以提升 高大豆脂肪和蛋白质含量则 硒含量的提升还能提高小白菜和 小麦的蛋白质 可溶性固形物 可溶性糖等营养物质的含量 3 结语 冬枣果实的成熟度可以根据外观特征分为白熟 初红 半红 全红期 而冬枣果实在采摘后 还处于初红期或者半 红期 成熟过程还没有结束 并且在此过程中冬枣还会继续 积累营养物质 等到冬枣进入全红期 再经过一段时间的贮 藏期 冬枣果实就会向褐变 腐烂的方向发展 此时冬枣果 实的营养物质含量就会下降 本实验中采摘的沾化冬枣果实 处于初红期和半红期 这说明果实在成熟过程中其内部的各 种营养元素都会呈现出含量增加的情况 硒是一种重要的物 质元素 对于各种生命体 尤其对作物的营养品质都有许多 有益作用 尽管硒能影响到作物的生长 发育 代谢等植物 的生理功能 且对植物的产量 品质和抗性也发挥作用 但 目前对硒在植物生长发育的过程中的作用还没有明确的研究 结论 对硒发挥影响植物功能的作用机制还需要进一步研究 本文中向沾化冬枣叶面喷施富硒肥 表明叶面喷硒可以在提 高冬枣果实中各类营养品质的同时降低有机酸含量 希望本 文的研究能够为富硒沾化冬枣在采后贮藏和生产方面的措施 提供有价值的参考 参考文献 1 任海英 曹靖 郑锡良 等 浙江省24个鲜食枣品种的 生物学特性及果实品质研究 J 中国果树 2018 6 147 154 2 黄麦平 富硒SOD大枣 新产品的研制 C 中国药学 会生化与生物技术药物专业委员会 2019 197 202 3 赵西梅 宋爱云 刘京涛 等 不同处理下沾化冬枣芽中 四种微量元素含量分析 J 滨州学院学报 2017 4 165 167 4 白永红 汪有科 冯玉昆 等 沾化冬枣 在陕北黄土 丘陵区的引种表现及早果丰产栽培技术 J 中国果树 2016 5 194 196 5 高德凯 梁银丽 李文平 等 叶面喷施富硒肥对冬枣营 养品质的影响及相关性分析 J 北方园艺 2015 14 47 49 6 张亮 冬枣产业化发展的问题与对策 以沾化为例 J 山东行政学院学报 2015 4 124 128 7 王秋萍 山西 临猗县富硒冬枣获农业部无公害农产品认 证 J 中国果业信息 2014 9 47 48 表3 冬枣营养品质相关性分析 类别 可溶性糖 可溶性蛋白质 维生素 c 有机酸 可溶性固体物 可溶性蛋白质 0 674 维生素 c 0 901 0 799 有机酸 0 882 0 698 0 697 可溶性固体物 0 969 0 571 0 843 0 819 果实硒含量 0 891 0 379 0 729 0 711 0 972 上接第128页