德国埃森国际植物花卉展注重细节打造凸显环保主题

2020-03-10 14:44 | 人气：1505

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2020年1月28日至31日，德国埃森国际植物花卉展（IPMESSEN）在德国埃森国际展览中心举办。展会共吸引了来自46个国家的1538家展商参展，其中63%来自国外，更有超过100个国家的5.4万名专业观众前往观展，再次打破历史记录，其中国外参观者约占40%，比2019年高2%。受疫情影响，此次中国观众较少。

　　作为花卉植物领域的国际性专业展会，此次展览涵盖了盆花、鲜切花、干花、苗木、蔬菜、包装材料、种子、园艺工具、运输设备、配套资材等多个行业。不少参会者表示，IPM展览中的艺术性和美感处处可见，其展位布置较为现代化，注重细节打造，座椅、展架及其他布展材料都与家装产品相近，将场景搭建完美融入到实际生活之中。

　　环保是近年来展会的一贯主题，今年这个主题更加突出。展会上，不少包装资材、花盆、基质等产品设计都基于环保理念，如环保包装、耐候性强的花卉植物新品种、促进生物多样性的昆虫友好植物、对空气有净化功能的绿色植物，还有带集成蓄水池的种植箱、泥炭替代品等。和上届展会一样，自然资源可持续性和气候变化是展会的热点话题，众多园艺话题都是在气候变化的背景下展开讨论。在技术领域，展会强调了节能生产技术和开创性的数字技术。

　　展览中，各参展商展现的营销手段也是“五花八门”，给观众留下了深刻印象。业内人士认为，营销方式应该突破产品限制，挖掘更多内涵，拓展更多意义，让消费者喜爱并记住。

　　小黄人是IPM的老朋友了，用卡通人物形象和花卉融合打造品牌依旧是值得尝试的营销方式。德国著名拳击手Axelschulz代言的紫、红色系植物（拳击手被打受伤后呈现出的紫色和红色），成功地将人物形象融入到营销概念中，让人想忘记都难。此外，从植物的花色、株型甚至名字中都可以挖掘出与之结合的品牌形象，例如叶形如老鼠耳朵的一品红，用老鼠作为广告形象，精致又可爱。作为欧洲花园中心的主流畅销品种，超级向日葵‘光辉岁月’的品牌形象展现出阳光青春的气息。所以说，设计一款精致的商标也会对产品营销效果有所提升。

　　展会上，一些花卉新优品种受到了从业者的极大关注。例如，selecta展出的一品红新品种、新花色的天竺葵和欧洲报春，以及各种苗木造型等，都格外吸睛。

　　“IPM探索发现中心”（IPM Discovery Center）以智能POS概念的形式展示了园艺产品的最新趋势，包括在线服务和植物新品种，还有创新的回收系统以及其他可持续性园艺产品等。

　　从展会中可以看出，消费者越来越意识到绿色生活对于人类、动物和环境的重要性，植物正日益成为人们生活的必需品。

　　在瞬息万变的数字化世界，园艺空间已成为令人类放松的绿洲。去年，德国消费者在花卉植物上总计花费89亿欧元，比上年增长2.7％，是2011年以来的最高值。德国中央园艺协会（ZVG）在今年展会上宣布，德国人均园艺支出从105欧元上涨到108欧元。

　　今年，法国是展会的合作伙伴国，众多育种商和种苗商展示了来自法国的特色园艺产品，如月季、果树、杜鹃花、茶花、绣球花、仙客来、菊花、薰衣草、大丽花等，取得了不错的展览效果。据了解，墨西哥有意成为下届展会的合作伙伴国。展厅内，土耳其以220平方米的展览面积盛装亮相，危地马拉也在休会一年后再次回到展会。此外，来自比利时、中国、哥斯达黎加、丹麦、英国、匈牙利、印度、以色列、日本、荷兰、葡萄牙、西班牙、斯里兰卡、美国等国的多家参展商也都带来了各自的优势产品。

　　近年来，展会的国际化程度越来越高。调查显示，今年展会的国外参观者比例约占40%，其中超过72%（2019年为69%）的参观者拥有采购决策权。此外，92%的参观者和93%的参展商表示会参加下届展会，94%的参观者会推荐其他人参加下届展会。